1. Dirigir exactamente nuestros mensajes, de una manera individual, precisamente al mercado más interesado. Así podemos escoger relaciones de abogados, por ejemplo, para hacer publicidad de un nuevo tratado de Derecho Civil; médicos, para difundir productos farmacéuticos, etcétera.
   
   
2. Escoger nuestro propio costo en relación con la calidad de impresos que deseamos obtener.
   
   
3. Lograr una gran elasticidad en el envío de nuestros mensajes, durante el tiempo y según la continuidad y frecuencia que deseamos dar a nuestra campaña, insistiendo tantas veces sobre las mismas direcciones como creamos conveniente.
   
   
4. Facilidad de control de resultados, que se presta a comparar fácilmente entre el número de respuestas obtenidas (y de quién proceden) y el número de unidades enviadas.
   
   
5. Posibilidad de escoger, con amplísima libertad, la forma, el colorido, el tamaño, etc., de nuestro mensaje.

La Publidad Directa, sin embargo, ha sido considerada como falta de prestigio si actúa por sí sola; se achaca a este tipo de publicidad que es el medio más económico, más al alcance de todos y, por lo tanto, el menos considerado por el consumidor.

EL MEDIO: PUBLICIDAD EXTERIOR

1. La publicidad en medios de transporte público, como autobuses y tranvías.
2. La publicidad en puntos de venta, es decir, en comercios donde se ofrece en venta nuestro producto, ya sea por medio de displays, afiches, envases, etc.

Es un medio muy adecuado para hacer
"recordar" una marca, insistiendo sobre la vista del consumidor con grandes manchas que puedan ser percibidas con rapidez y claridad; o en el caso de P.P.V. (Publicidad en Punto de Venta), como la "última y decisiva baza a jugar en nuestra campaña", decidiendo a la compra inmediata a través de nuestros envases atractivos o nuestros displays indicadores.

Como el resto de los medios publicitarios, no es tan completo que nos asegure un rendimiento óptimo en nuestra campaña, presentando frecuentemente como principal defecto su dificultad de control.